9月17日下午，由YOU設(shè)計(jì)主辦，深圳九唐設(shè)計(jì)集團(tuán)聯(lián)合主辦，SIID深圳市室內(nèi)建筑設(shè)計(jì)行業(yè)協(xié)會(huì)擔(dān)任學(xué)術(shù)支持的YOU TALK線下沙龍活動(dòng)于九唐設(shè)計(jì)集團(tuán)順利舉辦，資深品牌顧問(wèn)、創(chuàng)意專(zhuān)家、頌揚(yáng)創(chuàng)意集團(tuán)董事長(zhǎng)梁杰偉先生，深圳九唐設(shè)計(jì)集團(tuán)董事艾小雪先生，共同以“大IP時(shí)代里的大設(shè)計(jì)”為主題展開(kāi)分享與對(duì)話。



*YOU設(shè)計(jì)聯(lián)合創(chuàng)始人周滺滺擔(dān)任本次沙龍主持



在分享開(kāi)始之前深圳九唐設(shè)計(jì)集團(tuán)董事艾小雪進(jìn)行了致辭，他表示在設(shè)計(jì)趨勢(shì)逐漸個(gè)性化的當(dāng)代，越來(lái)越多的人提起IP的概念，這會(huì)是一場(chǎng)非常有趣的探索，希望設(shè)計(jì)師在未來(lái)能深度交流學(xué)習(xí)這一課題。

艾小雪：五位一體的IP設(shè)計(jì)



艾小雪從設(shè)計(jì)的角度談到，IP是“原創(chuàng)IP生態(tài)設(shè)計(jì)＋超級(jí)IP授權(quán)運(yùn)營(yíng)”的綜合體現(xiàn)，他應(yīng)當(dāng)是一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)，而IP設(shè)計(jì)中包含五點(diǎn)：品牌文化與故事、VI設(shè)計(jì)、空間設(shè)計(jì)、多媒體渠道。



IP不僅是一個(gè)所謂的主題街區(qū)的打造，一個(gè)卡通形象的建立，最重要的是能在文化與情感上共鳴的載體，不僅要有原創(chuàng)性，還要有衍生性，更甚至產(chǎn)生粉絲群體進(jìn)行互動(dòng)，是一個(gè)有人設(shè)、有屬性的文化系統(tǒng)。

梁杰偉：設(shè)計(jì)的IP化與設(shè)計(jì)師的品牌化

作為資深的品牌顧問(wèn)，梁杰偉表示狹義的IP是可跨界的人格化形象，而廣義上IP可以是品牌，但品牌不一定是IP。在“大IP時(shí)代的大設(shè)計(jì)”話題下，梁杰偉聚焦設(shè)計(jì)的創(chuàng)造者，以多年的品牌設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)、IP打造經(jīng)歷以及多位設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的作品為例，表示好的設(shè)計(jì)除了需要有作品性、獨(dú)特性、創(chuàng)造性和創(chuàng)新度之外，更應(yīng)注重系統(tǒng)性。對(duì)此，梁杰偉對(duì)設(shè)計(jì)師提出建議：一方面需將自身作品IP化，另一方面應(yīng)注重打造個(gè)人品牌，在品牌思維之上更能激發(fā)創(chuàng)造性。





隨著消費(fèi)升級(jí)，同時(shí)也為了迎合日益年輕化的主力消費(fèi)群體，越來(lái)越多項(xiàng)目中通過(guò)打造獨(dú)有IP或引進(jìn)成熟文創(chuàng)IP，在建筑及室內(nèi)設(shè)計(jì)中融入IP內(nèi)涵，輸出獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)場(chǎng)景，為購(gòu)物中心持續(xù)引流。這不僅是一種趨勢(shì)，更是一種開(kāi)始，希望在未來(lái)，大家能有更多關(guān)于IP的探索與討論，我們下一期YOU TALK線下沙龍?jiān)僖?jiàn)。